発展する薬剤師 転職 愛知への期待
採用したい人がやってくる広告でなければ意味がないのである。
歴史的な求人広告の模範例といわれているのが西暦1900年にロンドンの新聞に掲載された南極探険隊員の求人広告である。
この広告は、簡潔なことばの中に、採用側の情熱とともにこの仕事の世界がしっかりと浮かび上がってくる。
氷上の吹雪の音が聞こえてくるようだ。
この広告には勇気と体力と精神力に自信のある人しか応募できない。
しかもここに書かれているのは、嘘のない心の底から納得させることはである。
この広告は新聞に掲載されるやイギリス中にセンセーションを巻き起こしたという。
しかもこの広告は、冒険心のある人を奮い立たせる力がある。
新しい仕事に飛び込むことは、人にとって大きな冒険である。
すぐれた求人広告は、不安を乗り越え、苦難と戦えるエネルギーまで与えてしまうのだ。
この広告で採用された人々は、前人未踏の極点を目前とする南緯鎚度お分の地点にまで達したという。
求人広告は、人間の歴史を生み出してきたのである。
人間心理を熟知した広告表現を次に08年につくられた広告を紹介しよう。
これは全日本プロレスの事務募集広告。
甘いファン心理で務まるような仕事ではないということを、ジャイアント馬場の等身大のことばで伝えている。
馬場の声が耳もとで聞こえてきそうである。
データ欄の仕事説明も具体的で丁寧だ。
応募者はやはりプロレスの好きな人々だと思われるが覚悟をきめた人達が集まる。
日常感覚の中に情熱的官険心が芽、はえてくる人間心理を深いところでとらえた広告である。
心の持ち方を変える力を持つ求人広告を08年につくられたもう一つの広告は、葬儀会社のセレモニーディレクターの募集広告である。
この広告は、週刊文春誌上で井上ひさし氏が広告の送り手の熱意が伝わってくる表現ということで注目し、詳しく紹介されたものである。
この仕事内容は、死体をお風呂に入れてあげるというもの。
この仕事をする側の心の持ちょうを丁寧に訴え効果を出した。
心の持ちょうまで納得させるということは、レベルの高い広告表現でなければ不可能なことである。
この求人広告からは、ディレクターという職種名や神妙な表情のイラストとコピーに企業側の健気さを感じてしまう。
広告の効果を生み出すポイント。
このように求人広告は、具体的な詳しい仕事紹介とともに人の心理を深く洞察して表現することが重要ポイントなのだ。
バブル崩壊後の雇用新時代はムダの許されないピッタリの人を的確に集めることのできる求人広告が求められる時代。
求人広告は表現によってピッタリのターゲットを絞り込んでいるのだ。
求人広告の効果要因は、媒体量やスペースの大きさもさることながら、最も重要なのはことばとビジュアルによるメッセージ表現なのだ。
求人広告とことばの力私たちは、ことばを日常的になにげなく使っているために「ことばというものが一体、どういうものでどういう力を持つのか?」について、ほとんど考えることがない。
深く知る人もさらに少ない。
しかし、「目的を持ち、人に意味を伝え、反応効果を得る」という広告を考える上で、このことばの力について深く知ることは不可欠といえるのではないだろうか。
求人広告をつくる上で、ことばの持つ力を再確認したい。
人の問と書く人聞は、ことばによって人と交流しながら生きる社会的動物である。
ことばを使うことは人間らしい特徴のひとつということができる。
自分でも気づかない抑圧されることは、人を知ることにつながり、人を知ることはまた、ことばを知ることにもつながっていくのだ。
ことばはニ方向の力を持つことばには、二つの方向の機能がある。
ひとつは理性的に意味を正確に伝えようとする①「伝達の道具としてのことば」である。
もうひとつは、イメージを拡大し②「情念をゆり動かすことばしである。
伝達の道具としてのことばは、憲法や法律に代表されるように、人間社会のしくみをつくる上での骨組みとしての役割を果たしている。
その一方で、詩や文学など、文芸のジャンルにおけることばは、人の気持ちの奥底までも影響を与え、人間の情念をゆり動かす。
私たちは、ことばを常にこの二つ方向からとらえる必要がある。
しかもこの二つは決して切り離されたものではない。
つながり合いからみ合って、私たちの情報環境をつくっている。
多くの求人広告もこの二方向の寸伝達の道具としてのデータ的なことば」と、企業の肌ざわりや仕事の気分を伝える「情念をゆり動かすことば」によって、成り立っていることが多い。
ターゲットを絞り込み、ピッタリの人を採用しようとする時は、データ的なことばだけでなく、企業の個性や雰囲気をデリケートに伝えられる自由で多様な表現を加えた方が効果的だ。
ことばの様々な姿を知ろう。
一般的にことばは「人間の声から発せられる文字にできるもの」と、考えられがちだが、意味を伝達するメッセージととらえれば、ことばの姿はもっと拡がっていく。
人間の五感である視覚・聴覚・嘆覚・味覚・触覚に訴えるすべてのメッセージも、ボディコミュニケーションやビジュアルコミュニケーションに代表されるように、ことばなのである。
求人広告の効果を生み出すポイント広告の世界についていえば、テレビコマーシャルの映像は、映像それ自体がことばである。
また印刷物における広告の場合には、文字によるコピーの一方で、デザインのビジュアルコミュニケーションも非常に重要な要素であり、メッセージを伝えることばなのだ。
文字がある程度共通理解できる明確な意味を指し示す一方で、ビジュアル表現された(デザインされた)ものは、人によって印象の差が大きく、確実な意味としてとらえにくい。
しかし人間は、時代・世界・地域・性別等の共通意識を持っている。
3Bという広告理論などは、Beast( 美人)・Baby(赤ちゃん)が広告を見る人の目をひきつけるとしている。
これなどは、視覚表現であるデザインのパワーの大きさを物語っているといえるだろう。
デザインは、伝わり方においてファジィといえるかもしれないが、デジタル的なことばよりさらに強い感動を与え、行動を喚起することが少なくない。
デザインは芸術に通じるもので、理性・(動物)。
注目させるビジュアルのパワーイメージに語りかけ，細かく説得〈良い求人広告の5つの条件。
論理による表層的な伝達ではなく、深層心理に至る働きかけができるコミュニケーションの手法であるからだ。
広告を創る時、コピー表現の一方で、視覚的なデザイン表現は、今後さらに重視し研究していく必要があるだろう。
広告における理性と情念(消費者第一主義)の台頭を背景に、広告は、社会に受け入れられるために、読者を守る視点から新聞や情報誌等で広告審査が行われてきている。
これは、広告におけることばの力の大きさに対しての事故防止対策の一つととらえるコンシューマリズムことができるだろう。
商品広告ではAIDMAの法則がポヒ.ュラーだが、求人広告では(セイフティ=安全性)がなければ応募効果に結びつかない。
AIDMSAの法則は深層の不安を考慮した同口調査チームから引き出された法則である。
過去、求人広告のジャンルにおいても読者保護の視点から、正確なデータこそが必要とされ、自由な、イメージ的表現は悪者扱いされるという時期もあった。
しかし企業というものは人間の集団である。
人間が、身長や体重など、測定できる部分だけでなく、夢・希望・雰囲気などを持つ存在であることから、その部分もまた読者に伝えなければならない重要ポイントなのだ。
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